ИИ для Яндекс Директа — это нейросеть, которую подключили к рекламному кабинету: она видит все кампании, создаёт новые, меняет ставки и бюджеты и каждый день присылает отчёт. У маркетолога Вадима Резяпова такой ИИ около четырёх месяцев ведёт больше 100 кампаний и сам останавливает те, где сливается бюджет.
Ниже — как это устроено на его примере, чем такой ИИ отличается от помощника, встроенного в сам Директ, и где без человека он наломает дров.
С чего началось: сотни кампаний и часы рутины
Саньяр Якупов, автор блога, встретился с Вадимом в кафе. Клиентов у Вадима много, рекламных кампаний — сотни. И почти всё время уходило не на стратегию, а на рутину: анализ, копировать-вставить, отчёты, одно и то же по кругу. Часы каждый день.
Там же, с ноутбука, Claude подключили к его кабинету в Директе. На это ушло полчаса.
Что ИИ делает в кабинете Директа
После подключения ИИ видит все кампании Вадима и работает с ними так же, как работал бы сам маркетолог, только без усталости:
- создаёт новые кампании — хоть 100 за раз
- смотрит, какие кампании приносят результат, а какие нет
- меняет ставки и бюджеты
- предупреждает о рисках
- каждый день присылает отчёт
- если видит, что бюджет сливается, сам останавливает кампанию и собирает новую
Последний пункт — главный. Человек замечает слив, когда открывает отчёт, иногда через несколько дней. ИИ следит за расходом постоянно и реагирует сразу.
Что говорит маркетолог через четыре месяца
4 октября Саньяр спросил Вадима, что ещё докрутить. Ответ пришёл на следующий день: «да все четко, пока докручивать нечего. ведет больше 100 рк, каждый день кидает отчет. если видит что бюджет сливается сам стопает и новые собирает».
Чем это отличается от ИИ-помощника в самом Директе
В Директе есть свой ИИ-помощник. В веб-интерфейсе он строит отчёт со статистикой и коротко пересказывает цифры. В мобильном приложении — настраивает кампанию в Простом старте через диалог: спрашивает о бизнесе, пишет тексты, делает картинки и лендинг. Сам Яндекс в справке пишет, что возможности помощника пока ограничены, а советы по оптимизации и изменения настроек — это планы на будущее.
| Задача | ИИ-помощник Директа | ИИ, подключённый к кабинету |
|---|---|---|
| Запустить первую кампанию, даже без сайта | да, в Простом старте | можно, но он не для этого |
| Отчёт | по запросу | каждый день сам |
| Менять ставки и бюджеты | в планах Яндекса | да |
| Остановить кампанию, где сливается бюджет | нет | да, и собрать новую |
| Вести сотню кампаний | нет | у Вадима — больше 100 |
Помощник Яндекса хорош, чтобы впервые запустить рекламу. Подключённый ИИ — чтобы вести рекламу, которая уже идёт.
Как ИИ получает доступ к кабинету
У Директа есть официальный доступ для программ — API. Он бесплатный и сделан как раз для того, чтобы управлять кампаниями автоматически: добавлять и править кампании, объявления и ключевые фразы, задавать ставки, получать статистику показов и кликов. Программа работает от имени владельца кабинета или агентства, по его разрешению.
Так же подключаются VK Реклама и Wildberries. Ильдар, маркетолог, который продвигает музыку таргетом во ВКонтакте, о том же подходе: «да реально много времени освободилось. особенно с ведением рк и личный ассистент который за всем следит, вообще огонь. щас на рутину почти не трачу время».
Где ИИ ошибается без правил
ИИ делает ровно то, что ему поставили целью. В другом примере из практики владелец бизнеса сам создал кампании с помощью нейросети, и за две недели 61 % бюджета ушёл на запросы не по теме, а клик подорожал в 11 раз. Разбор — в статье «Аудит Яндекс Директ».
Разница с Вадимом не в нейросети. У него правила задаёт маркетолог: какие запросы нужны, сколько можно платить за клик, что считать заявкой. ИИ забирает рутину и следит за расходом, а решения о стратегии остаются за человеком.
Кому подходит ИИ в Директе
- Маркетологу или агентству с десятками кампаний, у которых часы уходят на отчёты и правки ставок.
- Владельцу бизнеса, у которого реклама уже приносит заявки, но некому каждый день следить за расходом.
Если реклама ещё ни разу не работала и непонятно, что считать заявкой, начинать стоит с целей и минус-фраз. ИИ на сломанной настройке просто быстрее потратит деньги.
Для тех, кому это подходит, есть услуга «ИИ ведёт рекламу»: ИИ сам запускает и правит кампании в Директе, VK и на WB, следит за расходом круглосуточно и присылает отчёт.
Что в итоге
ИИ в Директе не заменяет маркетолога. Он забирает ту часть работы, на которую уходили часы каждый день: отчёты, ставки, слежку за расходом. У Вадима подключение заняло полчаса, а через четыре месяца докручивать оказалось нечего.
Если хотите понять, что из рекламы и рутины в вашем бизнесе можно отдать ИИ, — это можно разобрать на бесплатном аудите.
